爱游戏（ayx）在过去这几年，中小学生夏令营以其独特的教育和娱乐价值迅速获得了家长和学生的青睐。据天眼查数据显示，我国大约有4万多家企业的名称或经营范围涵盖了“夏令营、亲子拓展、户外拓展”等相关活动，而且超过80%的相关企业均是在近五年内成立。这一现象不仅反映了夏令营市场的蓬勃发展，也预示着该领域巨大的市场潜力和商机。

　　2023年我国夏令营市场规模已经突破千亿元大关，并且仍在持续增长之中。一二线城市作为市场的主战场，其市场规模更是达到了令人瞩目的水平。夏令营的种类繁多，涵盖了团队拓展、运动健身、文化体验等各个方面，满足了不同青少年的需求。各家企业在招生和宣传上各显神通，竞争也愈发激烈起来。

　　先说结论：无论是做招生推广，还是做内容传播，微信视频号都更适合夏令营这类决策周期较长的教育类产品。

　　为什么说是视频号？而不是流量更大、商业化更成熟的抖音？其中，有三个重要的原因。

　　微信视频号的主力用户群体在40～60岁之间，而青少年夏令营的家长主要群体也是在35～55岁之间。

　　微信视频号的内容风格不同于抖音、快手的泛娱乐内容，也不同于小红书的女性、种草、攻略内容。它的内容更多以新闻、知识、教育、家庭、生活类为主，这些内容更加理性、真实，更能触及中年用户。在视频号上，他们可以找到与工作、生活紧密相关的资讯，可以在茶余饭后与家人分享的趣味科普知识，也可以获取教育孩子的智慧。

　　对于35至55岁的家长来说，教育孩子是他们的首要任务。微信视频号上拥有大量的教育类内容，不仅有名师讲解学科知识，还有家庭教育专家的育儿心得。家长们可以在这里找到如何培养孩子独立思考的方法，如何激发孩子学习兴趣的技巧，以及如何与孩子建立良好沟通的桥梁。这些内容都是家长们在夏令营等教育活动之外，日常最需要的教育资源。

　　近些年，代表中老年的“银发经济”崛起，而视频号上的消费尤为突出，客单价已超过200，大促期间甚至高于300。比抖音和快手都高出不少，甚至超过了淘宝和京东等一众电商平台。而在参与夏令营的主流家庭画像中，也是家庭收入较高、消费能力较强的群体。

　　从年龄、内容偏好、经济能力等多个维度来看，视频号主流用户和夏令营的主力人群都是高度重叠的。因此，借助以视频号为核心的微信生态平台，无疑是夏令营招生推广和内容传播的最佳选择。

　　夏令营本质上属于青少年教育领域，而教育本身就带有一定的社交圈属性，同龄孩子的家长们都有一定的熟人圈，而串联这些熟人网络的平台主要就是微信。一个家长的微信网络至少可以辐射到几十上百的相同属性的家长群体。

　　当然，好的内容才能触发家长群体产生裂变传播，要想把视频号的熟人社交网络流量优势充分发挥出来，在内容层面可以采取以下的一些策略：

　　考虑到两个用户群体都对教育内容有较高的需求，发布那些能够教授科学探索、文化知识、生活常识、健康生活等方面的视频，会更容易引发用户的关注和兴趣。

　　家长用户群体通常很重视孩子的价值观培养，因此在内容中融入价值观教育的元素，强调对于孩子学习成长的影响，会更容易引起他们的共鸣，从而激发家长们的转发分享欲。

　　时下的教育之所以越来越卷，很大一个原因来自于家长的攀比心理，每一个家长都“望子成龙”，每一个家长都不甘愿自己的孩子“输在起跑线上”，因此，制造焦虑和攀比心也是大多数教育机构惯用的营销手段。

　　在中国传统节日或者孩子的重要成长节点，如开学季、儿童节等，推出相关主题的内容，可以吸引家长的注意力，并促进内容的分享。

　　鼓励用户参与评论、提问和分享，增加用户之间的互动，有助于建立社群和提高用户粘性。也可以制造一些带有文化自信和民族自豪感的话题，激发家长参与互动和转发。

　　与教育机构、夏令营组织以及儿童心理健康专家合作，共同创造有价值的内容，可以增强品牌的权威性和专业性。联合举办教育相关的赛事活动，增强教育成果的展现，强化体验和口碑。

　　从用户的旅程设计上来看：从认识、到了解爱游戏平台、靠近、到喜欢、从加入、服务、到购买成交爱游戏平台，都能在同一个互通的平台上完成。

　　微信生态无疑是最适合私域流量运营的，无论是微信号、朋友圈、企业微信、微信群，还是小程序、公众号、视频号，都可以成为私域运营的工具，为私域流量的沉淀提供良好的基础。

　　对于决策周期较长的教育类产品之一的夏令营，因为涉及到家长对于教学品质、安全保障、软硬件设施等有更多顾虑，所以建立良好的私域和口碑传播才是长久之计。

　　总结而言，微信视频号基于熟人社交属性的内容传播优势，为夏令营机构提供了一个全新的营销平台。通过制定科学的内容策略爱游戏平台，优化关键词应用，以及不断提升内容的质量和互动性，夏令营相关内容的传播效果将得到显著提升，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。返回搜狐，查看更多